從"印象系列"看文旅演藝的產業邏輯

  由知名導演張藝謀擔綱藝術顧問的“印象系列”再出力作,2021年12月12日《印象·太極》在河南溫縣陳家溝全域劇場正式試營業?!队∠蟆ぬ珮O》將張藝謀的印象系列再次拉到聚光燈前,也讓文旅演藝這一文旅新產品關注度飆升。從2004年正式走上舞臺到現在廣受關注,除了張藝謀“自帶流量”之外,文旅演藝自身的產業邏輯也值得仔細梳理。

  ◎山東省文旅產業創新研究院研究員 寇建偉 姚曼

  科技帶來沉浸式體驗新高度

  張藝謀的“印象系列”肇始于2004年,在此之前已推出印象劉三姐、印象普陀、印象西湖、印象海南島、印象大紅袍、印象麗江雪山篇等六部?!皠霾辉賰H僅是一個劇場,而是作為一個空間,圍繞‘IP智造、IP衍生、IP運營’的發展思路,以多媒體數字科技賦能,圍繞360°旋轉舞臺,彰顯極致化的感官體驗?!薄队∠蟆ぬ珮O》的官方介紹中突出了科技元素。

  近年來,文旅演藝與先進的多媒體技術深度融合,使得作品具有強有力的視覺沖擊力,為受眾提供深度沉浸式體驗。例如混合現實技術(MR)能夠營造3D視覺效果,仿佛畫面就是載體本身一部分。這些先進的多媒體技術使得演出中的舞臺背景亦真亦幻,將很多在傳統劇場演出中無法傳達的時空背景、地貌背景、事件背景等展現在觀眾面前。

  “當前文旅文娛大平臺的升級,加速了文化、藝術、娛樂、科技與旅游產業的融合,也對旅游地文化品牌的塑造提出了更高要求,不僅要有文化,更要符合大眾審美、娛樂消費需求?!鄙钲跀祷D像股份有限公司董事長、總經理李銳認為,這將迫使文創企業深入探索精品文化內容,創新科技、藝術呈現方式,不僅將文化貫穿到旅游中,讓游客在旅行中體驗文化、品味文化、傳承文化,更要用“大文娛、前沿科技”的眼光為旅游地文化注入新活力,為文旅行業賦能。

  山東省文旅產業創新研究院智庫專家孫小榮也認為,文旅演藝通過科技賦能,為文旅的沉浸式體驗打開了更多空間,“在所有的文旅場景之中,文旅演藝都是一個獨特的存在,它是人依據特有的文化資源,借助科技手段,通過藝術創造,打造的一場動靜結合、虛實耦合、新舊融合、深淺妙合的沉浸式場景體驗?!?/p>

  山東文旅演藝遍地開花

  9月22日晚,2021山東省旅游發展大會在煙臺開幕,開幕式上大型情景文旅演藝節目《海誓山盟·愛在煙臺》精彩紛呈。而這也是山東文旅演藝產業勃興的代表之一。

  為了積極推動文化創意產業與文化旅游產業的協調發展,山東各地市積極配合山東省文化繁榮的勢頭,打造了一批獨具特色的文化旅游演藝產品。

  作為山東曾經的唯一“獨島縣”,仙境文化發源地之一,2021年新推的長島大型沉浸式海島光影演藝《夢尋仙山》,在編排創作中運用了3D投影等技術手段,展現了傳統文化的奇幻空間,令人過目難忘。

  山東菏澤大型水上實景演出《曹州吟》于2021年4月8日首演,其首次在國內啟用百米光影水簾,運用大型激光玄幻特效、霧森等藝術表現手法,并融入5D、VR技術,亦真亦幻,亦虛亦實,全面展示菏澤“中國書畫之鄉”的風采,呈現一場現代科技與舞臺藝術相結合的文化盛宴。

  2020年7月2日山東省內首個大型山水實景光影秀驚現濟南,還原石崮寨自然山水以濟南石崮寨景區內自然山水為本,再現了山東好漢歷史傳說。四層實景大視覺輝映交錯,采用七種特效裝置帶來視覺沖擊。

  《青秀》超大水舞臺及投影弧幕、首創表演用造浪系統、大型水幕噴泉等,全息投影營造的海浪襲來,舞臺開合間,宇宙、海底、群山等不同維度空間的場景逼真顯現,各種高科技手段融合音樂、舞蹈、雜技等多種表演形式,讓觀眾仿佛置身于光怪陸離的劇情之中,帶來強烈視覺沖擊和心靈震撼。

  煙臺招遠《金山佛諭》是中國首部以黃金文化為主題的大型實景演出,整個演出利用當地的山、當地的水、當地的自然風光,還有大型舞美燈光、水下多媒體視頻、大型LED和投影設備等高科技手段,重塑北宋年間招遠以黃金為特色的民俗民風民間傳奇。

  《金聲玉振》藝術表現手法多樣,將詩、樂、舞等中國古典藝術形式與當代藝術最前沿的全息影像、大型機械、舞臺裝置等手段有機融合,從傳統文化中提煉中華精神,突出尊重中華優秀傳統文化的主題。

  海濱雪城威海以九州風情打造的《神游華夏》、魅力山城泰安市以封禪文化打造的《中華泰山封禪大典》,曲阜尼山圣境《金聲玉振》、青島西海岸新區的星光島《青秀》、濟寧兗州興隆文化園《菩提·東行》、日照奧林匹克水上公園《日出東方·海之秀》、煙臺羅山黃金文化《金山佛諭》,長島大型沉浸式海島光影演藝《夢尋仙山》等都成為帶動旅游業發展的新動力。

  經濟發展新增長點

  “實景演出通過梳理和整合旅游文化資源、挖掘創意潛質,一方面保存并發展了祖國文化精髓。另一方面也大大延伸了旅游產業價值鏈,”廈門大學吳岳在文章中表示,實景演出拓展了更為廣闊的消費市場,增加了就業,拉動夜經濟,帶來更多的社會和經濟效益,是資本、地方政府、旅游業發展趨勢、游客體驗需求等各方合力推動的結果。

  “文旅演藝與文化旅游互為平臺支撐,與文化旅游互為資源保障”,在山東省文旅產業創新研究院智庫專家、山東財經大學區域經濟研究院院長董彥嶺看來,文旅演藝作為一種旅游產品,可以滿足游客對于娛樂、審美及精神層面的需求,是更高層次的旅游產品,“成功的實景演出,甚至可以成為吸引游客的最大動因”。

  一組數字也印證了這一邏輯,2015年,尼山圣境運行后,實現年旅游總收入3億元,并帶動整個園區總收入近20億元,為當地旅游帶來了巨大旅游產值,除了演出門票,還有吃、住、樂、購等方面經濟效益,一個優秀的實景演出項目帶動了一個地區的旅游及周邊產業發展。2021年9月18日大眾日報推出“山東‘十強’產業深觀察”系列深度調研報道一組數據解碼山東文化創意產業。

  由數據可見,文化創意產業已經成為了山東省經濟發展的新的增長點。我們可以看到,旅游文化產業及特色實景演出產品已經成為山東省經濟新發展的重要支點,隨著時間的推移,山東實景演出產品將會綻放更多的經濟效益、文化效益和社會效益。

  拉動夜旅游、夜消費

  近年來,景區從“門票經濟”向產業經濟轉型,為促進游客二次消費,夜游項目成為景區收入重要來源。夜經濟已成為激活內需潛力,驅動經濟發展的新舉措。發展以“沉浸式夜游”為代表的新業態,正成為建立文化自信、講好中國故事、享受美好生活的重要產品。

  孫小榮認為,文旅演藝正好解決了旅游城市夜間體驗的痛點?!案鶕I界‘三七共識’,游客在白天的花費只占其消費總額的30%,主要包括交通和景區門票,而70%會產生在夜間?!币慌_實景演出,構成了夜間體驗的核心項目,一是能夠留住一部分人實現二次消費,二是能夠拉動夜間消費供給,促成夜間體驗業態的完善升級。

  《泉城夜宴·明湖秀》在2019年首演以來,成為濟南夜間旅游新亮點,美輪美奐的燈光秀將黃河育舜帝、泉水映人家等人文美景淋漓盡致地展現在游人面前。大型實景演出《中華泰山·封禪大典》作為山東省文化旅游重點項目,這場演出彌補了泰山多年來的夜間旅游空白,改變“白天爬山,夜晚睡覺”的單一模式,對提高泰山旅游品位、提升泰山品牌將有重要作用。據2021年泰安政府工作報告,累計接待游客3.2億人次,泰山作為中國山岳旅游“第一名片”地位不斷鞏固。要著力培育壯大文旅產業。做大做強文化創意、精品旅游兩大產業集群,打造文化旅游融合發展示范區。加快泰山石敢當文化園、泰山冰雪文體中心、演藝秀都等建設。

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