您已這么老,竟能這么潮 湖南非遺玩轉抖音大數據調查

  您已這么老,竟能這么潮

  煥新正當時!湖南非遺玩轉抖音大數據調查

  長沙何氏皮影戲第四代傳承人何懷玉,正在教長沙市中小學生表演長沙皮影戲,給他們普及非遺知識。 受訪者 供圖

  有些古老,可為不朽。

  它是先輩在時間里久經打磨的技藝,是文化在歷史中緩慢沉淀的精華。

  非物質文化遺產,記錄歲月變遷。它的發展與演變,也見證著時代改變。

  “我叫鐘星琳。我正領著一群‘90后’,開電商、做直播、接定制,粉絲可不少,灘頭年畫供不應求?!?2月17日,打開抖音,一則熱播短視頻中,灘頭年畫第四代傳承人鐘星琳如是說。

  湖湘一萬年,性靈倔強的湘人,創造了豐富的非遺。但如何將這筆豐碩財富傳承下去,成為大家深思求解之題。

  網絡時代,和鐘星琳一樣的年輕人,敢想敢做。借助于直播、短視頻、各種新媒體等各種傳播手段,幫助傳統技藝重煥新生。

  近日,由巨量引擎主辦的“煥新非遺”公益行動已經啟動?!盁ㄐ路沁z”將在接下來的6個月中造訪10余個城市,點亮全國非遺。這其中,就包括湖南省內幾座城市?!?021巨量引擎非遺文化白皮書》也顯示,從去年1月至今年5月,在抖音平臺,非遺主播增速達39%。而用戶也展現出較高興趣,直播觀看總時長增速達516%。

  古老的非遺,借現代傳媒東風,走出昔日難得傳承的窘境,抖擻精神,大膽觸網,成為潮玩。

  ■三湘都市報全媒體記者 丁鵬志

  困境

  人間國寶,傳承曾經那么難

  非遺傳承人,常被尊為“人間國寶”。但此前,他們的手藝與絕活,面對工業化量產和商業化運作,沖擊巨大。隨著傳承人陸續邁入銀發高齡,許多絕活、絕藝后繼乏人,瀕臨失傳。

  在湖南,灘頭年畫的鐘海仙和李咸陸、寶慶竹刻的曾劍潭、土家族打溜子的羅仕碧、土家族茅古斯舞的彭英威、侗族儺戲的龍子明、辰州儺戲的李福國、踏虎鑿花的鄧興隆、洪氏剪紙的洪源等眾多非遺傳承的“老匠人”均已先后離世。

  “非遺項目基本上都是手工制作,一件成品往往要經過幾十道工序,有些工序是現在的機械設備無法替代的,所以要吃得苦,耐得住寂寞?!?2月15日,省級非遺項目耒陽生鐵鍋鑄造第五代傳承人、90歲的王集連說,像耒陽生鐵鍋鑄造技藝,就有70多道工序,不僅環境惡劣,還需要體力,是比較累的活。

  王集連回憶,過去,他所在的導子鎮上有很多做生鐵鍋的作坊,但都慢慢消失了,“沒人愿意學,我的手藝則教給了兒子王冬華”。

  很多非遺項目都面臨類似窘境。因其制作方法的繁復、精巧,材質的獨特,只能手工制作,制成一件作品往往需要歷時幾天幾個月,有的甚至需要幾年。

  國家級非遺項目邵陽布袋戲傳承人劉永安所在的邵陽縣燕窩嶺,曾經是個典型的文藝窩。30年前,村里有110多副戲擔子,男丁不分老少,都會唱布袋戲。

  這布袋戲又被稱為“被窩戲”,一塊藍印花被布料圍成的布袋,集吹、拉、彈、唱于一體。一個藝人一副戲擔,不管大戲小戲、文戲武戲,生旦凈末丑,吹打彈唱耍,全靠一個人手、腳、口、舌并用,十指靈活調度。

  劉永安是布袋戲第18代傳承人。他曾收了4位徒弟,其中還有一位女弟子,這也是傳承600年來首次破例。即便如此,令人唏噓的是,4位徒弟的學藝之路,都沒能堅持下去?!疤量?,太難,又對前景不放心,都不愿意學了?!彼f。

  “要能沉下心,還要有悟性,好苗子難找?!边@是很多老傳承人一致的感受。同時,如何幫助非遺實現更高的經濟效益,并以此吸引和留住年輕人,也成為不得不思考的問題。

  創新

  青春入場,非遺還能這么潮

  而讓人倍感欣喜的是,非遺傳承之難,正隨著更多新鮮血液的注入而探尋到一些可能解決的方向。新鮮血液,是既迎來了有擔當的年輕人,又開始與互聯網新技術實現鏈接。

  灘頭木版年畫,是湖南省唯一的手工木版水印年畫,2006年被列為首批國家級非物質文化遺產項目。

  已是大家眼中“抖音達人”的鐘星琳,就出生在灘頭年畫世家。她的爺爺鐘海仙、奶奶高臘梅和父親鐘建桐都是國家級代表性傳承人。隨著工業現代化進程對農耕文明的強烈沖擊,灘頭木版年畫的市場急劇萎縮,灘頭年畫的品種減少,銷售也舉步維艱。

  爺爺奶奶相繼去世后,鐘星琳悲痛之余,倍感責任在肩。2017年,她辭去工作,正式拜師父親鐘建桐,專心學起了灘頭年畫?!案赣H那一輩的手藝人,用匠心來堅守。而我們新生代的傳承人,在學習手藝的同時,想得更多的是,如何讓非遺‘活’起來?!?對于灘頭年畫的傳承發展,鐘星琳有著自己的想法,“只有真正走入百姓的日常生活中,才有生存的土壤?!?/p>

  傳承并沒有那么簡單,首先要“吃得了苦,耐得住寂寞”,為了練好技藝,鐘星琳一站就是十幾個小時。從手工抄紙的加工到年畫的刻板、套色、開臉,每一項都要精益求精,其中點睛、描腮紅和畫嘴唇更是要練習幾千次后才能正式上手畫。

  傳承發展非遺相當于創業,宣推必不可少。2017年,鐘星琳設立了灘頭高臘梅年畫傳習所,向更多人展示這門古老的技藝。同時,她還拍抖音視頻、參加電視節目,通過多種途徑,讓公眾更加了解灘頭年畫。

  為了吸引更多的年輕人,鐘星琳設計了以年畫為主題的燈籠、紅包、對聯、福字等文創產品,讓灘頭年畫的表現形式更加豐富?!爸挥袑崿F非遺與日常用品的跨界融合,提高灘頭年畫的使用價值,才能讓灘頭年畫走進千家萬戶,讓非遺繼續生存發展下去?!辩娦橇照f。

  年輕市場,我為匠心點個贊

  與鐘星琳有著同樣想法的,還有“80后”何氏皮影戲第四代傳承人何懷玉。

  何懷玉的太爺爺何德潤是南方皮影戲的代表人物之一,爺爺和父親都繼承了太爺爺的衣缽,是湖南出眾的皮影藝人。到了何懷玉這一代,長沙皮影戲日漸衰落?!霸久β档母赣H慢慢閑了下來,有時候甚至一個月也演不了幾場戲?!被貞浧疬^往,他很是感慨。

  2018年,何懷玉辭掉穩定的工作,正式接手家里的皮影戲事業,“老一輩的手藝人,雖然身懷絕技,但對經營和推廣傳播并不擅長。家族傳承下來的東西,不能到我這一輩就消失了?!?/p>

  作為新一代年輕的傳承人,何懷玉有很多對于皮影在新時代傳承的想法。他開辦了一家皮影館,設置了體驗課、研學演講等等內容。為將皮影與現代傳播手段結合起來,他還組建了一個團隊,拍攝關于皮影戲的視頻,通過抖音等線上平臺進行宣傳。今年9月,他參與了抖音達人唐藝的一場直播,收獲1600多萬的點贊量。

  “我想要從年輕人的角度出發,讓皮影在現代生活中也能找到生存的土壤?!蓖ㄟ^線上線下的同時推廣,如今何懷玉經常會走進長沙市中小學校,去給學生們上關于長沙皮影戲的非遺課程,也會開設抖音直播,給網友們科普非遺知識。他創新改編的《三打白骨精》、《雷鋒日記》等劇目受到了學生和市民的喜愛。

  直播帶貨,時不我待速入局

  “朋友們、寶寶們,大家上午好,今天我們來分享學習一個小公仔的手工編織?!焙怅柺蟹沁z項目周氏手工編織傳承人、衡陽蒸湘騰躍工藝廠董事長肖躍蓮現在對抖音直播已經是信手拈來。

  常常,她會通過直播,一邊和網友們分享非遺知識,一邊教大家編織手工藝品。玫瑰花、仙人掌、公仔玩具……一件件在她手中鉤針編織出來的工藝品,通過網絡走向全國。

  肖躍蓮是肢體二級殘疾人,1995年下崗后,她利用從舅媽那里傳承到的編織技藝,帶領1000多名女職工走上共同富裕之路。

  2020年,受新冠肺炎疫情影響,工藝廠的外貿加工訂單和客戶訂單急劇減少,壓倉嚴重。面對困境,肖躍蓮主動出擊,尋找客戶、尋找網絡營銷等商機,并通過線上直播賣貨拓展銷售渠道?!暗谝淮沃辈ベu貨就賣出了500多件商品?!毙ぼS蓮說,現在他們公司加上她一共有4位網絡主播,專門負責直播。

  破局

  政府搭臺 民族之光可照世界

  統計數據顯示,目前,湖南非遺共10大類5149個項目。如何將這些瑰寶更好地傳承下去,傳承教學與構建完整的盈利模式同樣重要。

  目前,我省有3個省級文化生態保護區、4個國家級非物質文化遺產生產性保護示范基地,還有6所中國非遺傳承人群研修研習培訓院校。

  “傳承傳習,生生不息。希望這樣的培訓班繼續承辦下去,讓越來越多的苗歌愛好者來學習,讓苗歌走向世界?!?1月26日,剛參加完吉首大學2021年度苗族民歌(湘西)傳承人群研習班結業典禮的“90后”苗歌傳承人龍明芳,在朋友圈寫下了如是愿景。

  湖南省文旅廳非遺處調研員肖正湖直言,“非遺不是靜止的,它必須適應當下的生活狀況,否則就容易走向瀕危?!?/p>

  據他介紹,為充分夯實非遺保護傳承基礎,我省建立和完善了國家、省、市(州)、縣四級非物質文化遺產保護名錄體系,健全了指導和管理機構,“各級政府還先后設立了非物質文化遺產保護專項資金,用于項目保護、傳承人補助、文化生態區建設、搶救性記錄、傳承人研培等非遺保護工作?!?/p>

  此外,省文化和旅游廳還通過建立非遺傳承人群研修研習培訓院校、發布非遺主題(研學)旅游線路,與抖音達成合作共同推廣非遺等方式,促進非遺文化和產品在不失其本的前提下更好地融入現代生活。

  2019年6月,湖南省文旅廳與抖音短視頻達成戰略合作,推動全省文旅系統機構近50家單位和全省非物質文化遺產傳承人入駐抖音。

  “對于非遺傳承人來說,我們更多的是要把手上的技藝用到社會中來,能為社會做出相應的貢獻,這才是我們非遺人應該做的事情?!毙ぼS蓮說。

  而于近日啟動的“煥新非遺”公益行動,也將嘗試集結政府、媒體、民間組織等多方力量,借助互聯網平臺,創新非遺保護與傳承。同時,通過一系列扶持計劃和數字化、商業化運作,幫助非遺項目煥發新的生命力。如,通過“非遺線下影展”“抖來show出非遺范兒”等話題進行線上線下延伸,幫助非遺項目被更多人看見和喜愛。

  《2021巨量引擎非遺文化白皮書》顯示,非遺創作者在進行直播時,用戶加入粉絲團次數增速達684%。截至2021年6月10日,國家級非遺項目視頻數量超過1.4億,1557個國家級非遺項目中抖音覆蓋率達97.94%。

  ■三湘都市報全媒體記者 丁鵬志

責編:劉茜

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