專家齊聚謀發展 擦亮云南溫泉新底色

文旅頭條訊  (融媒體記者 劉婭娟 文)為響應國家鄉村振興戰略,助力云南省打造健康生活目的地,樹立“云南溫泉”整體品牌形象,持續提升云南溫泉的影響力,讓云南溫泉走出去,成為中國溫泉最靚麗的一張名片。11月10日,云南省溫泉與水療行業協會組織開展了“什么是云南溫泉”主題研討會,探討如何通過挖掘、梳理云南溫泉的文化共性與內涵、產品個性與特色,總結云南溫泉的內在的魂與形式的美,為云南溫泉的發展找準方向,指導溫泉企業技術和經濟進步,推進溫泉行業創新發展,推動云南溫泉康養產業可持續良性發展。

研討會在昆明經貿賓館舉辦,邀請了國內知名的文旅專家、大專院校、主管部門、省內主流媒體、部分溫泉企業參加。

云南省溫泉與水療行業協會執行會長何少泉作主題發言,從云南溫泉的資源稟賦、多樣性文化、產品業態、健康屬性、產業融合發展等方面進行了闡述。提出了 “健康”、“生態”、“多樣性”、“產業化”等作為本次研討會的關鍵詞,大家共同探討云南溫泉的未來發展方向。與會嘉賓分別從云南溫泉的資源稟賦、市場特點、產品創新、開發利用、營銷方式等多個方面為云南溫泉的發展積極建言獻策。


中國旅游協會原副會長王沖

王沖發言指出,云南溫泉應該朝著生態、民族、身心健康的方向發展,對溫泉做延伸,豐富溫泉產品。

不僅如此,他認為,產品是產業最終呈現的端口。溫泉產品也要跟上現在年輕人的消費需求,改變傳統的銷售模式,打造時尚的溫泉網紅產品。溫泉產業的可持續發展,未來的溫泉產業要去地產化,改變過度依賴外來游客的消費模式,開拓本地化消費。

昆明理工大學副校長、健康生活目的地研究院院長周峰越

提出在產業轉型的背景下,傳統模式的產業發展都面臨著一定的困難,云南溫泉也一樣。未來云南溫泉如何發展?周峰越認為,這需要政府、企業、高校形成合力。當前,昆明理工大學成立的鄉村振興學院和鄉村振興研究院已經邁出步伐,并在溫泉帶動鄉村振興上開展實踐。他介紹,云南大量的溫泉散落在有一定地質結構和條件的鄉村,結合鄉村振興和溫泉發展,要思考針對特定的客群打造溫泉文化,引導溫泉消費,拉動溫泉產業的發展

周峰越表示,隨著人口老齡化的特征日趨明顯,老年人在健康方面的需求強大,也有一定的消費能力,云南溫泉可以思考老年客群需求。

另外,鑒于目前的宣傳推廣模式相對傳統,他認為有必要轉變思維和方法,用專業新媒體方式來引導有一定消費能力和時間的人群。

云南報業傳媒(集團)公司黨委委員、副總經理李陽喜

李陽喜認為,云南溫泉特色鮮明,種類豐富,未來云南溫泉的發展需要有一個清晰的定位。根據云南溫泉資源的特點,他建議朝“歐亞大陸溫泉勝地”的方向去思考,將云南溫泉資源劃分為滇東北、滇西、滇中、滇南等溫泉群落,深挖溫泉的康養價值。同時,串聯當地的民族文化資源和民俗、景點等,細分客群,采用新媒體、融媒體賦能的方式,把云南分布在各地的溫泉推薦出去。

云南省政府參事、云南省特色小鎮考評組組長葉文

從資源的角度分析,云南的溫泉和生態一樣的多樣性,滇東和滇西的溫泉水質和溫度都不一樣,資源優勢有了,但產業優勢不是很明顯。提議打造溫泉博物館,展示云南多元的溫泉資源的同時,打造專業的溫泉文化。

建議重點關注亞健康人群、新生代消費客群的需求,打造符合未來市場需求的產品。同時,構建溫泉產業鏈,支撐大健康產業、鄉村振興、特色小鎮的建設發展,讓外來的游客成為云南“駐客”,延長他們的消費和體驗時間。

云南省文化和旅游廳產業處處長劉麗娜

向大家介紹了目前云南省文旅產業的十大工程,溫泉作為云南省業態創新工程中的一個類別,被提上了發展規劃中,并制定出臺了一系列支持產業發展的措施。她認為,云南溫泉資源在全國首屈一指,應該發展成為健康生活目的地的王牌。但目前,云南溫泉產品、經營觀念和方式老化、單一,缺乏創新的觀念,產品開發要轉型升級。她建議,對云南的溫泉資源和優勢進行透徹的研究,做好市場定位,溫泉要跨界融合,與康養、理療聯系,打造新產品。

中國溫泉協會專家、云南省溫泉與水療行業協會名譽會長付溟

發言指出,在溫泉產業發展方面,云南優勢明顯。從溫泉資源上看,云南溫泉資源極其豐富,資源點數量占全國的四分之一強,居全國之首,且分布廣、儲量大,種類齊、品質高。從行業標準上看,云南最早把溫泉行業的地方標準上升為國家級標準。但目前,云南溫泉的創新力度不夠,產品老化,要繼續在行業標準上領先,在文旅融合、品牌化方面繼續深耕,創新業態、產品,打造云南溫泉的品牌。

云南省旅游職業學院副院長符繼紅

站在專業學院的角度分享了對溫泉產業的研究成果,他認為,溫泉產業發展要從康養的角度去探討,并從目前康養行業的人才結構、市場特點、營銷方式等方面做了分析。他認為,目前云南包含溫泉在內的康養產業人員專業素質不夠高,產品和營銷方式老化。建議加強政企校合作,齊心協力在溫泉產品打造、營銷、專業的學術支撐、人才培養、溫泉服務標準等方面努力,推進云南以溫泉為依托的大健康產業發展。

云南康旅集團康旅產業研究院院長、國家一級注冊建筑師董升浩

董升浩從產業到產品的轉換方面發表了看法,他認為,傳統的溫泉主要以溫泉理療為主,產品包裝和銷售方式相對老化。針對目前以90后為主的消費群體,還要抓住他們的消費需求,發揮溫泉的醫學康養價值,打造與健康服務相關的產品和業態,把溫泉資源進行民用化的轉換,打造成可以進入千家萬戶的品牌化產品。

云南師范大學地理學部旅游與規劃學院博士、教授劉云

結合云南旅游轉型高質量發展和疫情常態化下旅游內循環的形勢分析,認為云南溫泉要探索新的發展方向,拓展發達地區的消費群體。她認為,休閑時代的到來,中產階層擴大,人們對釋放壓力、健康指數的需求越來越多,更多的人開始把目光從治療向預防上轉變。云南溫泉可以利用溫泉理療的功效,打造“重游”產品,把溫泉作為一種健康、時尚來引領生活。

此外,劉云還從企業經濟與鄉村振興的融合方面展開探討,建議發展在地化產業,依靠云南的生物多樣性、民族多樣性,打造溫泉、民族文化、生態、食材相結合的產品,延伸溫泉產業鏈,融合景區、特色小鎮等,帶動周邊經濟發展的同時,積極融入云南健康生活目的地牌、綠色食品牌的打造中。

她認為,好的行業標準在全國起到引領示范作用的同時,也在為當地產業做宣傳和推廣。她建議,云南在加強溫泉行業發展標準的基礎上,制定康養產業的行業標準,引領行業健康發展。

西南林業大學副教授、啟發溫泉文化研究院院長高成廣

高成廣認為,云南溫泉應該是多元文化的溫泉,可挖掘不同溫泉水質的療養作用,結合各地的民族文化和習俗,挖掘溫泉文化。

高成廣表示目前,能代表云南溫泉的是20年前因資源獨特而聞名的騰沖熱海溫泉和10年前因服務質量高被業界認可的柏聯溫泉,但仍缺乏新的代表性產品。未來,云南溫泉的發展要打造一種以溫泉為中心的新型生活方式,這需要企業挖掘溫泉療效,講好溫泉故事,也需要政府部門與協會通過溫泉節、溫泉大講堂、溫泉博覽會等活動方式對溫泉文化進行宣傳推廣。

保山市人民政府副秘書長張昱、保山市永昌投資開發(集團)公司副董事長湯邵榮等作為特邀嘉賓參加了研討會。

何少泉在總結發言時表示,此次研討會大家真摯而無保留的發言,提出了許多真知灼見,必將對溫泉產業厘清思路,推動云南打造“溫泉產業強省,溫泉康養大省”起到提綱挈領的作用,協會將整理此次研討會的成果,推出“生物多樣性——云南溫泉宣言”,切實推動云南溫泉產業、康養產業高質量發展。

張永強 圖鄧斌 視頻見習編輯 沈夢玲審核 邱忠文

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