對話 | 楊嫻:第十一個中國旅游日 看文旅市場的新主力、新需求、新方向

文旅頭條訊(融媒體記者 劉珈彤 文)2011年5月19日,首個主題為“讀萬卷書,行萬里路”的中國旅游日主題活動在北京啟動。截至2021年5月19日,除按照國務院疫情防控工作統一部署要求,2020年的“中國旅游日”未組織主題慶?;顒油?,十一屆中國旅游日共有活動主題十個。

文旅頭條記者就十個活動主題的變化采訪了云南省首部浸入式音樂匯《盛世樂章》總制作、總導演,高校文化創意產業研究者楊嫻,請她探討其主題變化折射出的文旅產業發展階段性重點工作變化,并提供助推文旅產業發展的真知爍見。

新主力引發新需求,旅游消費者年輕化,追求品質化與個性化已成為發展趨勢。

楊嫻認為,“80 后、90 后、00 后”三個年齡階層已成為新形勢下旅游受眾群體的主力,不同于“50后、60 后、70 后”大眾群體所接受的傳統性價比高的旅游模式,通過多年文旅產業的融合發展,新主力軍有著更多、更快、更高的旅游需求,追求個性化、深層次的旅游體驗。

這就要求文創旅游產品年輕化、有趣化及品質化,在傳統依托自然景觀、人文遺跡、傳統風景名勝區、人造景觀等觀光型旅游資源的基礎上,要更重視參與式、互動式、社交式旅游,構建身心體驗式旅游場域。旅游產業從傳統的要素驅動、投資驅動已轉向創新驅動、科技驅動、內容驅動及品質驅動,這需要不斷挖掘、制造、引導熱點話題,為人均可支配收入不斷增長的旅游消費者提供新鮮感,挖掘并深入滿足其新增及附加需求。

跨界融合成主流,協同創新為關鍵,消費大眾化、產業聯動化已成為未來發展新方向。

她建議,現階段,要充分發揮“旅游+”優勢,大力推動旅游與藝術文化、大數據、教育、科技、生態服務業、農業、林業、健康、養老、交通等多產業融合發展。如:通過“旅游+演藝”互動式演藝劇目的開發滿足消費者自我展示及高雅審美情趣提升的需求;通過“旅游+大數據”挖掘并分析旅游者行為數據,精準預測興趣偏好和個人屬性,滿足個性化需求的同時,提高營銷效率;通過“旅游+生態服務業”,加強對生態環境的利用與保護;通過“旅游+交通”解決“孤島式”開發、旅游不便利等問題;通過“旅游+農林業”,充分發揮旅游業在脫貧攻堅和鄉村振興、資源型地區轉型發展中的戰略支撐作用。

單身人群帶動文旅經濟新增長,獨自出行、臨時組團已成旅行新潮流。

據統計數據顯示:2021年,獨居單身成年人口達9200萬人。在楊嫻看來,單身群體消費動機基本都以自我需求為導向,可支配收入相對較高,旅游與游戲、電競和短視頻等行業一同成為了“單身貴族”生活中的重要組成部分。若能抓住這部分群體的消費習慣,有望孵化出新的文旅經濟業態,獲得新的文旅經濟增長點。

圖片由受訪者提供

責編 童文文

審核 古文麗

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