文旅專家談丨中國旅游日主題變化與時代發展同頻共振

前 言

2011年5月19日,首個“中國旅游日”主題活動在北京啟動,宣布首屆中國旅旅日主題為“讀萬卷書,行萬里路”。截至2021年5月19日,共經歷了11個中國旅游日。按照國務院疫情防控工作統一部署要求,除2020年的“中國旅游日”未組織主題慶?;顒油?,歷經十一屆的中國旅游日共設置過十個活動主題。2020年新冠肺炎疫情之下的“5·19”,也因此也成為首個“無主題”的中國旅游日。

(視頻?十一年中國旅游日主題變化)

在第十一個中國旅游日到來之際,文旅頭條記者就十一年來,十個活動主題的變化采訪了中國社科院旅游研究中心特約研究員,中國旅游報社原社長、總編輯高舜禮,北京聯合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒等旅游業內專家學者,向讀者解讀設立中國旅游日的初衷,探討歷年主題變化與時代發展、旅游產業階段性重點工作之間的關系,并為進一步辦好中國旅游日主題活動建言獻策。


高舜禮:每年的主題較好地體現了設立中國旅游日的初衷

中國社科院旅游研究中心特約研究員,中國旅游報社原社長、總編輯高舜禮從設立中國旅游日的初衷,談到每年的主題變化如何反映了旅游發展階段性重點工作,并對中國旅游日怎么越辦越好提出了三個建議。

高舜禮是“中國旅游日”設立工作的組織者、推動者和見證者。他認為首先應該從三個方面認識中國旅游日設立的意義。

一是把《徐霞客游記》的開篇日5月19日選定為中國旅游日,讓億萬旅游者從大旅行家徐霞客身上學習到為了什么去旅游、怎么樣去旅游、從旅游中該汲取什么、讓旅游怎么豐富人生……;二是設立中國旅游日的主要目的,就是要讓各個部門、各個地方、社會各界都真正了解旅游、認識旅游,擯棄一些似是而非的傳統觀念,真正認識旅游不僅是現代生活之必需,也是經濟社會發展之必需;三是讓廣大旅游者明白旅游的真正意義之所在,為什么要追求“詩與遠方”,怎么樣旅游才是對的,怎么從旅游中獲得更多的體驗和感悟,怎么通過旅游讓生活更美好。

(麗江古城 朱遠靈 攝)

高舜禮認為,縱觀這十來年的中國旅游日主題,總體上較好地體現了設立中國旅游日的初衷。從這十來年的主題口號看,大致可以歸納為2類:一是圍繞著愛旅游、愛生活,設立了旅游與生活有關的主題,這類占了大部分,如美好生活、健康生活、讓生活更幸福等,有的主題文字不一樣,但是意思是相同的;二是有些主題反映了不同年份的階段性重點工作,如智慧旅游、旅游扶貧、全域旅游、文旅融合、綠色發展等。作為行業職能的歸口部門,考慮去對應和呼應一下階段性的重點工作,將其體現在旅游日的主題口號上,也是可以理解的。

(游客在昆明米軌沿線觀賞三角梅 鄧斌 攝)

中國旅游日怎么才能越辦越好?高舜禮認為要始終能夠抓住三個重點:要充分廣泛地宣傳旅游發展的意義,包括居民積極參加旅游活動的意義,形成全社會的普遍性共識,最終目標是讓盡量多的人參與旅游,從旅游中多方面獲益。引導廣大群眾學會怎么旅游,包括文明旅游、理性旅游、寓學于游等。要考慮怎么讓旅游惠及旅游者,要讓利于旅游者、便利于旅游者;還要讓旅游惠及最廣大的人民群眾;要積極營造良好的旅游市場秩序,積極查處侵害旅游者消費權益的案件,把旅游者的合法權益真正維護好。

楊彥鋒:主題變化反映了旅游發展脈絡,契合時代發展主旋律

北京聯合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒結合鄉村振興,從今年中國旅游日主題“綠色發展,美好生活”切入,以云南旅游為例,深入分析了云南省在內循環和雙循環的背景之下,文旅產業發展的優勢特點及美好未來。

(徐霞客行跡之大理賓川雞足山 大理旅游集團供圖)

“5·19中國旅游日”已歷經11年,5月19日是《徐霞客游記》的開篇日,選擇這個日子是對大旅行家徐霞客的紀念。據統計,《徐霞客游記》中“滇游日記”有13卷約20余萬字,占整個《徐霞客游記》的五分之二。這些游記記錄了云南的山川風物、地理環境和民族風情。楊彥鋒認為,從這些方面來說,中國旅游日與徐霞客密不可分,與云南也有著密切的關系。

(供圖:大理州博物館)

楊彥鋒分析,每年的中國旅游日都在向公眾推廣旅游發展理念、宣傳旅游活動,取得了非常好的成果。這11年來中國旅游日的主題反映了旅游發展的脈絡,同時也契合時代發展主題。今年提出了“綠色發展,美好生活”這個主題,其中“綠色發展”是一個實現鄉村振興的途徑;而另一個“美好生活”,是鄉村振興的目標導向,在今年雙循環和疫情常態化的背景下,中國旅游日提出的這個主題非常契合當下中國旅游發展的大趨勢。就是要在內循環和雙循環的背景下,進一步為老百姓提供更多、更優質的旅游產品;此外,將滿足人民對美好生活的向往作為旅游發展努力的方向,及文化旅游服務的目標。旅游產業發展將向著全民普惠、全民福利,以及提供休閑、有趣、技術服務設施方向邁進。

“綠色發展,美好生活”這個主題對云南省更有指導性。云南省委省政府提出了要在國家積極構建經濟發展“雙循環”戰略格局下,打造五大萬億級支柱產業的目標,其中包括了萬億級的旅游文化業、高原特色現代農業、現代物流業、健康服務業,這些與旅游產業發展都息息相關。

美好生活不但是云南人民的,同樣是全國人民的;在內循環背景下,云南迎來了建設國內頂級目的地的契機。落實好阮成發書記強調的“云南只有一個景區,這個景區叫云南”,云南將會變成一個全國人民向往的目的地,變成一個美好生活的示范區,一個魅力無窮的大景區。楊彥鋒說道。

文旅頭條融媒體記者 張敏 文

資料整理 文婭萍 姜文華

受訪者提供 圖

視頻 田薇 制圖 張楠

責編 馬永虎

審核 李文女 張敏

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