5.19中國旅游日 | 高舜禮:面向大眾的旅游宣傳與促進,是中國旅游日永恒的主題



5月19日是中國旅游日。從其設立至今,我們已經迎來11個中國旅游日。在中國旅游日的孕育和誕生階段,我正在國家旅游局綜合協調司工作,承擔了這項工作的牽頭組織、推動、選定,是中國旅游日產生過程的親歷者和見證者。事后,我將此做了記述并收錄于當年的中國社科院《旅游綠皮書》中。

日前,文旅頭條記者收集了10年來中國旅游日的主題口號,讓我圍繞這些活動的主題變化,談一下設立中國旅游日的初衷,以及這些主題與旅游發展階段性重點工作的關系,并對今后中國旅游日主題活動舉辦談些看法。作為進入這個行當較久的“旅游人”,我樂意談一些感受和體會。

?中國旅游日的設立具有重要的現實意義

中國旅游日是在我國旅游業得到充分發展,旅游消費已經成為億萬民眾生活一部分,成為關乎國計民生的重要組成部分,成為國民經濟戰略性支柱產業的大背景下經國務院批準設立的。僅就國內旅游市場而言,就已達到60多億人次的市場規模,平均每年人均出游(按專業口徑統計)4次,覆蓋人群之多,在我國的諸多“日”中是很少有的。設立中國旅游日具有多方面的現實意義,業界人士可以從很多方面去加以解讀。我個人認為,這三方面意義很突出:一是把《徐霞客游記》的開篇日5月19日選定為中國旅游日,說明中國人在旅游領域把明代的徐霞客作為了最具代表性的人物,這對億萬廣大旅游者來說,為了什么去旅游、怎么樣去旅游、從旅游中該汲取什么、讓旅游怎么豐富人生……,這一系列的涉旅“大話題”,都可從徐霞客這位大旅行家身上找到最好的參考性答案,其榜樣的作用、象征性的意義也是不言而喻的;二是設立中國旅游日的主要目的,就是要讓各個部門、各個地方、社會各界都真正了解旅游、認識旅游,擯棄一些似是而非的傳統觀念,真正認識旅游不僅是現代生活之必需,也是經濟社會發展之必需,地球上沒有哪一個發達國家、哪一些生活水平高的人群,是旅游很少、消費很低的;三是讓廣大旅游者明白旅游的真正意義之所在,為什么要追求“詩與遠方”,怎么樣旅游才是對的,怎么從旅游中獲得更多的體驗和感悟,怎么通過旅游讓生活更美好。

?中國旅游日的主題總體上對應了設立初衷

縱觀這十來年的中國旅游日主題,總體上較好地體現了設立中國旅游日的初衷,也可以說旅游行當做到了“不忘初心”,這是應該加以肯定的。從這十來年的主題口號看,大致可以歸納為2類:一是圍繞著愛旅游、愛生活,設立了旅游與生活有關的主題,這類占了大部分,如美好生活、健康生活、讓生活更幸福等,有的主題文字不一樣,但是意思是相同的;二是有些主題反映了不同年份的階段性重點工作,如智慧旅游、旅游扶貧、全域旅游、文旅融合、綠色發展等。作為行業職能的歸口部門,考慮去對應和呼應一下階段性的重點工作,將其體現在旅游日的主題口號上,也是可以理解的。

?中國旅游日怎么爭取越辦越好

年復一年,日復一日。中國旅游日到底該怎么辦才好,怎么辦才能出新。我認為,只要始終能夠抓住3個重點,至于形式上是否文山會海、大呼大隆,都是可以根據各地實際去考慮的。第一,充分廣泛地宣傳旅游發展的意義,包括居民積極參加旅游活動的意義,應該形成全社會的普遍性共識,最終目標是讓盡量多的人參與旅游,從旅游中多方面獲益。第二,引導廣大居民學會怎么旅游,包括文明旅游、理性旅游、寓學于游等。文明旅游,就是做文明風范的傳播者,做正面旅游形象的代表者,而不是摘花折木、亂丟垃圾、大聲喧嘩;理性旅游就是旅游消費不貪便宜,不參低價團,維權要理性;寓學于游就是把旅游當作一次學習,在旅游中提高自己,也就是“行萬里路,讀萬卷書”。第三,要考慮怎么讓旅游惠及旅游者,要讓利于旅游者、便利于旅游者;還要讓旅游惠及最廣大的人民群眾,政府要爭取讓沒有經濟實力、沒有充分旅游愿望的人,也能夠嘗到旅游的“甜頭”,要積極設法實行普惠,讓低收入者、殘疾人、老年人等群體,也能夠參與一下旅游,哪怕幾年能有一次周邊游;要積極營造良好的旅游市場秩序,積極查處侵害旅游者消費權益的案件,把旅游者的合法權益真正維護好。

總之,面向大眾的旅游宣傳、旅游促進,是中國旅游日永恒的主題。只要圍繞這個核心,不偏離這個核心,就是緊扣了旅游日主題,無論采取什么樣的形式,做出什么樣的花色,都會收到探索創新的成效,將中國旅游日越辦越好!



高舜禮 文

責編 馬永虎 制圖 張楠 田薇

審核 李文女 張敏

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